基金公司各出奇招火拼“雙十一”
自從2013年基金公司開始搭上“雙十一”超大流量便車，至此2年時(shí)間過去，基金公司在“雙十一”的活動(dòng)辦得已是風(fēng)生水起?！蹲C券日報(bào)》基金新聞部將帶領(lǐng)大家觀察在今年的“雙十一”時(shí)，基金公司在活動(dòng)策劃以及產(chǎn)品營銷方面有怎樣新的變化。
活動(dòng)抽獎(jiǎng)驚喜不斷
為了迎接“雙十一”的到來，各家基金公司在各自的微博微信上紛紛推出各類活動(dòng)，《證券日報(bào)》基金新聞部記者通過翻閱國內(nèi)公募基金公司官方微信內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，在各家微信公眾號中，推送相關(guān)內(nèi)容最多的當(dāng)為憑借余額寶一躍成為國內(nèi)大型基金公司的天弘基金，該公司公眾號自10月28日便開啟“雙十一”送禮模式，每日推送相關(guān)內(nèi)容。據(jù)悉該活動(dòng)10月28日至10月31日為上線活動(dòng)的預(yù)熱部分，“測測這個(gè)”雙十一“，你最需要買點(diǎn)啥”，活動(dòng)采用微信流行的趣味測試，解封欲望，測試這個(gè)“雙十一”最適合的寶貝，答案更是為滑板鞋、辣條、艷遇神丹、好人卡等，隨后可抽獎(jiǎng)；11月1日至11月10日，上線“你表白，我買單”主題活動(dòng)，1111元大紅包及iPhone6s每天送；11月11日，則上演瘋狂一天，開啟抽獎(jiǎng)終極大轉(zhuǎn)盤。
同時(shí)，上投摩根基金同樣在微信公眾號上推出了“雙十一”優(yōu)惠活動(dòng)，據(jù)悉，該活動(dòng)有三重福利，第一重福利為提前搶流量，千張三網(wǎng)通流量卡，提前一天群發(fā)，在“雙十一”當(dāng)天再發(fā)一輪；第二重好禮為1118福利節(jié)，連續(xù)三周，福利為每天抽活動(dòng)，點(diǎn)開頁面就可以參加抽取愛奇藝VIP會(huì)員、格瓦拉儲(chǔ)值券等總價(jià)值2萬元的福利；第三重好禮為你送感恩，我贈(zèng)旅行補(bǔ)助活動(dòng)。
南方基金也在公眾號上推出了“雙十一，你購物，我買單活動(dòng)”，iPhone6s玫瑰金、大疆無人機(jī)(標(biāo)準(zhǔn)版)、Beats Solo HD耳機(jī)等好禮在10月10日至10月13日將推出。招商基金同樣針對“雙十一”推出送禮活動(dòng)，自11月5日10點(diǎn)起，每天3次抽到1G流量的活動(dòng)以及在11月11日之前參加活動(dòng)，還將有機(jī)會(huì)獲得100萬元體驗(yàn)金收益獎(jiǎng)。
產(chǎn)品打折不停歇
為了迎接“雙十一”，各家基金公司不僅推出豐富多彩的活動(dòng)，同樣在產(chǎn)品營銷方面加足馬力。產(chǎn)品“免費(fèi)領(lǐng)養(yǎng)”以及在指定APP上全部一折購等。
《證券日報(bào)》基金新聞部記者了解到，互聯(lián)網(wǎng)基因最強(qiáng)的天弘基金在持續(xù)推進(jìn)的螞蟻聚寶“養(yǎng)基日”當(dāng)中，新近接受“免費(fèi)領(lǐng)養(yǎng)”的2只基金就和“雙十一”密切相關(guān)，這兩只基金主要成分股涵蓋了超過10家在天貓有經(jīng)營店鋪的消費(fèi)類上市公司，在“雙十一”這個(gè)電商節(jié)日顯得十分應(yīng)景。
易方達(dá)基金將在11月11日8點(diǎn)打開2013年“雙十一”時(shí)推出的互聯(lián)網(wǎng)定制產(chǎn)品聚贏A的申購和轉(zhuǎn)換轉(zhuǎn)入業(yè)務(wù)，當(dāng)期約定年化收益率4.50%。
博時(shí)基金則推出“一折買基金！不用等在雙十一”的產(chǎn)品優(yōu)惠活動(dòng)?！蹲C券日報(bào)》基金新聞部記者了解到，博時(shí)基金在官方微信上重點(diǎn)推出2只基金，分別為博時(shí)卓越品牌混合和博時(shí)穩(wěn)定價(jià)值債券型基金。同時(shí)還在官方微信上計(jì)算如果現(xiàn)在購買10萬卓越品牌混合基金，則可以省下100000*1.5%*90%=1350的“巨款”，并表示，現(xiàn)金寶一折買基金不僅限于上述2只產(chǎn)品。而通過現(xiàn)金寶一折購買基金的還有匯添富等基金公司。
對此，業(yè)內(nèi)分析人士表示，與往年相比，越來越多的基金公司開始關(guān)注“雙十一”，期間推出自己公司的產(chǎn)品，并做好持續(xù)營銷的準(zhǔn)備。而在營銷策劃方面，更傾向于為投資者不斷推送各類紅包，增加與投資者的互動(dòng)。
2015-11-11
