“易方達(dá)聚盈A”登上全網(wǎng)單店銷售額前三
雙十一購物狂歡節(jié)交易總額350億元，創(chuàng)網(wǎng)購新紀(jì)錄。今年特別不一樣的是傳統(tǒng)品牌表現(xiàn)平穩(wěn)而理財(cái)產(chǎn)品爆紅。易方達(dá)基金以單品“易方達(dá)聚盈A”2.11億元的銷量登上全網(wǎng)單店銷售額前三榜單。聚盈A即將于13日結(jié)束發(fā)行，將成為史上首只通過單一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)即淘寶網(wǎng)發(fā)行成立的基金。
來自阿里集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，首次參加雙十一購物狂歡節(jié)的理財(cái)寶貝總成交額為9.08億元；其中易方達(dá)基金一家就占了近1/3，成交2.11億元。易方達(dá)基金官方旗艦店是銷量前十單店中開店時(shí)間最短的，11月1日剛上線，爆款策略應(yīng)用成功，“聚盈A”以搶盡眼球的首期6%約定年收益率引爆了淘寶熱情。
聚盈A限量發(fā)行4.68億，目前還在熱賣，銷售數(shù)字節(jié)節(jié)飆升。雖然寶貝在11日當(dāng)天因?yàn)橹Ц兜膲毫τ绊懥瞬簧倏蛻粽Ｏ聠危匀蝗〉昧虽N量。截至11日22點(diǎn)寶貝收藏量已近達(dá)到77781次，為淘寶平臺(tái)上人氣最高基金?！半p十一全天成交21927筆，旺旺咨詢量達(dá)到6578次，全天60個(gè)客服在線，非常繁忙?！币追竭_(dá)淘寶店客服人員介紹。
對于基金銷量不及單店第二名國華人壽的原因，阿里小微金融服務(wù)集團(tuán)公關(guān)部相關(guān)人士表示，與支付渠道的設(shè)定不無關(guān)系。保險(xiǎn)類產(chǎn)品可通過余額寶內(nèi)的資金購買，而基金類產(chǎn)品不能通過支付寶和余額寶直接購買，只能使用理財(cái)賬戶和銀行卡，而銀行卡快捷支付多有1至3萬元限額，超額購買需要使用U盾，相對繁瑣的交易程序讓不少投資者被迫放棄或調(diào)降了購買計(jì)劃。
今年雙十一最大的特點(diǎn)，就是傳統(tǒng)品牌表現(xiàn)平穩(wěn)，新銳品牌強(qiáng)勢登場，無論是登上榜首的雷布斯的小米，還是奪得探花的高富帥易方達(dá)基金，都預(yù)示著電子商務(wù)在新的商業(yè)模式、新的市場領(lǐng)域中擁有廣闊前景。易方達(dá)聚盈A通過淘寶網(wǎng)單一平臺(tái)發(fā)行成立，是基金行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重大突破。同時(shí)雙十一是中國基金行業(yè)誕生十余年來第一次觸網(wǎng)經(jīng)歷，易方達(dá)聚盈A一戰(zhàn)成名，成為經(jīng)典案例。
易方達(dá)在聚盈A 從8日獲批發(fā)行到11日狂歡節(jié)短短4天推廣時(shí)間內(nèi)，打了一個(gè)快速反應(yīng)戰(zhàn)，集中全公司資源，互聯(lián)網(wǎng)金融、客服、運(yùn)營、技術(shù)、市場、風(fēng)控等部門24小時(shí)無縫對接，主要依靠淘寶網(wǎng)流量導(dǎo)入和微信微博傳播，成就了淘寶網(wǎng)上單品單日破2億的銷售傳奇。
2013-11-13
