易方達(dá)聚盈A單款銷(xiāo)售額過(guò)億
基金淘寶店新鮮上線(xiàn)便已在雙十一爆紅！來(lái)自阿里集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，11日上午，易方達(dá)基金淘寶店憑借“易方達(dá)聚盈A”破億元的銷(xiāo)量，成為雙十一當(dāng)天全網(wǎng)第六個(gè)銷(xiāo)售金額過(guò)億元的單店，聚盈A同時(shí)也是淘寶歷史上第一個(gè)單日銷(xiāo)售金額過(guò)億的基金。
易方達(dá)聚盈A開(kāi)賣(mài)僅1天，為什么有如此熱銷(xiāo)行情？基金研究人士分析，首先是“硬杠杠”的6%約定年收益率非常吸引人。聚盈A從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上體現(xiàn)了淘寶和易方達(dá)共同的理性選擇，首期約定年收益率6%、每期3個(gè)月并且可持續(xù)投資，事實(shí)證明，這種兼具低門(mén)檻、較高收益和一定流動(dòng)性的低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品在網(wǎng)上有著巨大的需求。
易方達(dá)基金互聯(lián)網(wǎng)金融部總經(jīng)理廖智表示，今年雙十一是基金公司第一次參與到網(wǎng)購(gòu)盛宴中來(lái)，易方達(dá)在策略上沒(méi)有選擇傳統(tǒng)電商的促銷(xiāo)等手段去營(yíng)銷(xiāo)，而是希望用一款好產(chǎn)品去表達(dá)第一次接觸客戶(hù)的誠(chéng)意，以此來(lái)吸引關(guān)注，然后才能有機(jī)會(huì)與客戶(hù)溝通交流，進(jìn)而長(zhǎng)期地幫助淘寶客戶(hù)去認(rèn)識(shí)理財(cái)產(chǎn)品的真正特性。因此首次觸網(wǎng)的主打產(chǎn)品選擇了低風(fēng)險(xiǎn)的債券基金，并且通過(guò)良好的投資管理能力和公司的雄厚實(shí)力去做出較好的收益率，爭(zhēng)取在客戶(hù)群體中建立良好的口碑。
“這次雙十一大促我們的預(yù)熱時(shí)間只有3天，因?yàn)榛鹪?1月8日周五才獲批發(fā)行和公告，之后才能宣傳推廣，因此對(duì)全公司的整體協(xié)調(diào)能力、各條線(xiàn)業(yè)務(wù)的快速反應(yīng)能力、市場(chǎng)推廣能力都是一個(gè)檢驗(yàn)?！绷沃腔仡?。
據(jù)了解，易方達(dá)在此之前用了幾個(gè)月的時(shí)間完成了對(duì)接淘寶的系統(tǒng)平臺(tái)改造和測(cè)試，打下了硬件基礎(chǔ)，聚盈A上線(xiàn)以來(lái)又度過(guò)了數(shù)個(gè)不眠之夜，互聯(lián)網(wǎng)金融、客服、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、風(fēng)控等部門(mén)24小時(shí)無(wú)縫對(duì)接，全公司從總裁到每一個(gè)員工都全力投入。同時(shí)也得益于淘寶給了大量的流量入口以及推廣資源，形成了強(qiáng)大支持。
截至11日16點(diǎn)半，從易方達(dá)聚盈A寶貝頁(yè)面看到，寶貝銷(xiāo)量已破15000筆，還在不斷飆升。成交記錄中，單筆1萬(wàn)以上和1000以下的成交較多。從易方達(dá)淘寶店了解到，雙十一當(dāng)天截至15點(diǎn)，該店旺旺客服咨詢(xún)量破5000，聚盈A戶(hù)均認(rèn)購(gòu)金額超過(guò)1萬(wàn)，顯示客戶(hù)結(jié)構(gòu)較為均衡。
2013-11-12
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