經(jīng)過了大量開發(fā)和測試，易方達淘寶店于11月1日在淘寶網(wǎng)正式上線，是首批上線的基金淘寶店之一。首批上線產(chǎn)品是經(jīng)過精選的業(yè)績優(yōu)異且適合淘寶客戶的基金，11月1日起開賣。目前在淘寶理財頻道已經(jīng)能夠看到易方達淘寶店頁面（http://efund.taobao.com/）。
目前，易方達淘寶店頁面已掛出5只基金，涵蓋貨幣、債券、主動股票、指數(shù)股票等主要基金類型。對比多家基金淘寶店的頁面，易方達的產(chǎn)品線比較齊全，基金業(yè)績比較突出。
在易方達淘寶店的主打產(chǎn)品中，易方達增強回報是晨星2013年度債券基金獎得主，2010～2012三年累計回報排同類型基金第一名（據(jù)銀河數(shù)據(jù)）；易方達創(chuàng)業(yè)板ETF指數(shù)聯(lián)接基金今年以來截至10月30日收益率近70%，排指數(shù)聯(lián)接基金第一名（據(jù)銀河數(shù)據(jù)）。易方達科訊是一只股票型明星基金，截至10月30日今年以來收益率接近50%。
易方達基金是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)領(lǐng)先的大型基金公司，長期以來在電子商務(wù)領(lǐng)域積累了技術(shù)、平臺、人才、業(yè)務(wù)等多方面優(yōu)勢，因此很好地支持了此次淘寶上線。易方達在電子商務(wù)的創(chuàng)新方面一直走在行業(yè)前列。在微信5.0上線后，易方達短時間內(nèi)就迅速升級服務(wù)號，開發(fā)出了“微理財”平臺，更早時候還推出了手機APP移動客戶端，這些移動互聯(lián)應(yīng)用更好地為客戶提供了凈值查詢、賬戶查詢、手機及微信交易等基礎(chǔ)服務(wù)。此前不久，易方達在基金行業(yè)內(nèi)率先推動了直銷和代銷渠道的自動“余額理財”業(yè)務(wù)，其中與廣發(fā)銀行合作的“智能金”賬戶、與交通銀行合作的“快溢通”業(yè)務(wù)均廣受好評。今年早些時候，易方達還推出了貨幣基金網(wǎng)上直銷T+0等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。
基金公司終于邁出了淘寶店賣基金這一步，這一小步是基金行業(yè)發(fā)展的一大步。相比貨幣基金與網(wǎng)上支付相結(jié)合的余額寶類產(chǎn)品，它更加全面和純粹，為基金銷售邁入互聯(lián)網(wǎng)時代打開了“芝麻之門”。
互聯(lián)網(wǎng)賣基金具備巨大潛力。對于投資者而言，互聯(lián)網(wǎng)提供了更方便的投資渠道。投資者在淘寶店買基金的開戶流程、申購贖回流程、到賬效率、資金中轉(zhuǎn)等，相比傳統(tǒng)的柜臺服務(wù)以及基金公司網(wǎng)上直銷，都更便捷，良好的客戶體驗是網(wǎng)絡(luò)吸引投資者的核心競爭力。對于基金公司而言，互聯(lián)網(wǎng)作為新的銷售渠道具備“直接穿透客戶”的優(yōu)勢。相比傳統(tǒng)代銷渠道，基金公司不必通過中間機構(gòu)及人員去傳遞產(chǎn)品信息和理念，而且互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)愿意與基金公司分享客戶資料；相比基金公司網(wǎng)上直銷，大型商業(yè)網(wǎng)站擁有更廣闊的客戶基礎(chǔ)。
2013-11-1
